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Posicionamento antes de estética
O bonito sem estratégia não sustenta preço. A forma vem depois da lógica.
Roger Dias.
Arquiteto de identidade. Posicionamento antes de estética, porque marca é o que sustenta o preço que a empresa cobra.
O que eu faço
Marca é o que sustenta o preço.
Eu não trato identidade como estética, trato como posicionamento. O meu trabalho é fazer uma empresa parar de parecer menor do que ela é, para o cliente certo enxergar valor antes de perguntar o preço.
Todo projeto começa entendendo o negócio, não abrindo um arquivo de desenho. Primeiro a lógica, depois a forma.
A história
Como eu cheguei aqui
Roger Dias, natural de Herveiras, no interior do Rio Grande do Sul, de uma família de agricultores. Cresci no simples, mas a minha mãe nunca deixou faltar nada e sempre se importou com o meu conhecimento. Cada oportunidade virava um curso, um estudo. Foi ali que eu aprendi cedo que preparo é o que muda o lugar de uma pessoa, e aprendi também a resolver com o que tinha na mão.
O meu campo eu encontrei no marketing, e fui fundo nas duas pontas, a estratégia e a execução, trabalhando com tráfego pago, SEO, conteúdo, blog, funil, página de conversão e processo comercial. Essa é a engrenagem que faz o cliente certo chegar e decidir. Mas fui além do ponto onde a maioria para. Eu leio a marca pelo número, pela conversão e pela venda, e construo todo o sistema que gera esse número. Esse cruzamento de criar e medir na mesma mão é raro em quem vem do design, e é o que me dá uma leitura que quase ninguém tem.
Foi produzindo conteúdo, campanha e matéria que eu entendi o teto de tudo isso. Dá para levar tráfego, ranquear a empresa no Google e escrever o melhor conteúdo, mas se a marca faz a empresa parecer menor do que ela é, o cliente vai hesitar, pedir desconto, e o seu valor cai. O gargalo quase nunca está na mídia. Está no posicionamento.
E isso eu não digo pela teoria. Já gerenciei o marketing de empresas de ponta a ponta, do conteúdo ao tráfego, com o site e toda a estrutura por trás montada por mim. Estratégia, execução, tecnologia e sistema na mesma mão.
Foi essa percepção que me levou do marketing de performance para a arquitetura de identidade: unir a estratégia de marca com a lógica de conversão e de venda que eu trouxe da performance, para fazer a imagem trabalhar a favor do preço que você cobra, e não contra ele. A RGR nasceu disso, para o dono que entrega mais do que a marca aparenta, e que por isso ainda cobra menos do que vale.
Princípios
No que eu acredito
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O especialista afirma
Meu papel não é agradar, é apontar o que a marca precisa para valer o que cobra. Critério, não gosto.
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Marca é patrimônio
Uma identidade bem construída ganha valor com o tempo e trabalha a favor da empresa.