A marca completa, verbal e visual. Diagnóstico, tese de posicionamento, o jeito de falar e todo o sistema gráfico, reunidos em um brandbook que vira o manual da empresa.
Inclui tudo do pacote Assinatura · 21 entregáveis no total
Em cada item, as letras mostram os pacotes que o incluem: A Assinatura I Identidade Q Arquitetura
01
Estratégia e posicionamento
AIQ
Imersão e conceito de marca
O entendimento do negócio antes de qualquer traço. Levanta a essência, o que a empresa faz, para quem, e o que a torna diferente, e destila isso num conceito que guia toda decisão visual. Nenhuma marca é desenhada sem este passo, nem no pacote de entrada.
- Briefing e leitura do negócio, do que a empresa entrega e de como ela quer ser vista
- A essência da marca, o que ela é em uma frase
- O conceito, a ideia central que orienta símbolo, cor e tom
- As referências e os limites, o que combina e o que não combina com a marca
AIQ
Diagnóstico de lucratividade e percepção
A auditoria que mede o abismo entre a qualidade da entrega e a percepção de valor, e traduz esse abismo em dinheiro que vaza todo mês.
- Leitura da marca atual e dos pontos de fricção na venda
- As três perguntas-chave: qual contrato a marca atual impede de fechar, pelo que reconheceriam a empresa se sumisse o logo, e quem grita no mercado
- Os adjetivos atuais contra os desejados
- A dor financeira nomeada, o número âncora do vazamento
AIQ
Mapeamento do ecossistema competitivo
O estudo dos concorrentes pra enxergar onde todo mundo soa igual e onde está o espaço que ninguém ocupa.
- Matriz de 5 a 8 concorrentes diretos
- Quem grita e como grita
- O inimigo comum do setor, o ruído
- O espaço branco que ninguém ocupa
AIQ
Definição de público de elite
A descrição de quem vive o problema, em que contexto e com que consequência. Não é um perfil de idade e renda, é psicologia de decisão.
- O decisor e os papéis de decisão, quem paga, quem avalia, quem usa
- A psicologia de consumo, o que ele teme e o que compra de verdade, segurança, silêncio, exclusividade
- O gatilho e o medo central, parecer amador ou perder status
AIQ
Tese de posicionamento
O coração do projeto. A narrativa central e o arquétipo que guiam toda decisão verbal e visual que vem depois. É o que "posicionamento e tese" entrega de concreto.
- A frase de posicionamento na fórmula: para [público], a [marca] é a [categoria] que [diferença], porque [prova]
- A pirâmide de marca: benefício funcional, benefício emocional, valores, personalidade e arquétipo, e no topo a essência em uma frase
- A promessa única e a razão de crença
- A personalidade em eixos, formal contra casual, técnico contra acessível, sério contra sóbrio
02
Identidade verbal
AIQ
Refinamento nominal e assinatura
A forma oficial do nome e as regras de como ele se escreve e se assina. Naming completo entra só quando o cliente precisa de nome novo.
- Grafia canônica única do nome
- Abreviações permitidas e proibidas
- Regras de uso do nome dentro do texto
AIQ
Tagline e promessa de valor
A frase curta que resume a autoridade do negócio em uma linha de impacto.
- A tagline principal
- Variações de contexto quando fizer sentido
AIQ
Tom de voz
A personalidade da comunicação traduzida em regras práticas de escrita.
- Três ou quatro atributos de voz, por exemplo sóbria, analítica, direta
- A posição nos eixos de tom
- Exemplos de frase certa e errada por atributo
AIQ
Dicionário de poder
A lista viva de palavras obrigatórias e proibidas que constroem a percepção de valor.
- Lista verde: ativo, arquitetura, autoridade, patrimônio, sistema, legado
- Lista vermelha: promoção, precinho, logo, desenho, incrível
- Regras de pontuação, exclamação e emoji
AIQ
Matriz de mensagem
A hierarquia do que a marca diz, pra que toda peça saia da mesma fonte em vez de ser inventada na hora.
- Mensagem primária, a mais diferenciadora
- Mensagens de apoio
- Provas verificáveis para cada mensagem
- As três frases que a marca repete sempre
03
Identidade visual
AIQ
Sistema de logo
A marca gráfica e todas as suas formas de aplicação, construída com geometria e propósito pra funcionar em qualquer tamanho e contexto.
- Logotipo primário
- Monograma ou símbolo, construído em geometria pura
- Assinaturas e lockups: horizontal, vertical, símbolo isolado, versão com tagline
- Malha de construção e proporção
- Área de proteção, o respiro mínimo ao redor
- Tamanho mínimo de aplicação
- Usos incorretos ilustrados
AIQ
Sistema cromático
A paleta técnica e as regras de uso da cor. Silêncio cromático, controle em vez de excesso.
- Cores primárias com valores em HEX, RGB e CMYK
- Cores de apoio
- Tints e shades para hierarquia
- Proporção de uso, a regra 60, 30, 10
- Regras de contraste e acessibilidade
AIQ
Sistema tipográfico
As fontes e a hierarquia que organizam toda a leitura da marca. O principal indicador de maturidade visual.
- Fonte de display para títulos, editorial serifada ou grotesca de luxo
- Fonte de texto legível
- Fonte utilitária para dados e legendas, quando necessária
- Pesos e estilos permitidos
- Escala tipográfica e hierarquia, do título ao texto e à legenda
- Entrelinha, tracking e alinhamento
- Licenciamento, desktop, web e embed, mais a fonte substituta de sistema
AIQ
Elementos gráficos e iconografia
A linguagem visual de apoio que estende a marca além do logo. Componente que faltava na estrutura antiga e que fecha o sistema.
- Grafismos e padrões derivados do símbolo
- Texturas e recursos de composição
- Sistema de ícones, com estilo, grid e espessura de traço únicos
AIQ
Grid e layout
A malha de composição que garante respiro e consistência em toda peça. O silêncio tem estrutura.
- Margens e calhas
- Colunas base
- Regras de respiro e alinhamento
AIQ
Direção de imagem e fotografia
O guia de como as imagens da marca devem ser. Pertence ao pilar visual, embora se aplique na produção.
- Estilo, luz dura, drama, preto e branco
- Tratamento e cor
- Cenografia, arquitetura, lobbies, cenários de poder
- Enquadramento, mais o que fazer e o que evitar
04
Aplicação e pontos de contato
AIQ
Enxoval digital
Os templates mestres pros canais digitais, pra marca se aplicar sozinha sem quebrar o padrão.
- Templates de post, story e capa
- Apresentação e proposta
- Assinatura de e-mail e banner
AIQ
Enxoval institucional, papelaria
A papelaria corporativa que carrega a marca no mundo físico, com acabamento de elite.
- Cartão, papel timbrado, pasta, assinatura
- Especificações de gramatura, textura e acabamento
05
Governança e blindagem
AIQ
Brandbook, o dossiê de identidade
O documento normativo que compila tudo, da estratégia à aplicação, com exemplos e contra-exemplos. É o produto que fica na mão do cliente.
- Sumário e a tese
- Logo e versões, área de proteção, tamanho mínimo, usos incorretos
- Cor, com valores e proporções
- Tipografia e hierarquia
- Elementos gráficos, ícones e imagem
- Voz, tom e matriz de mensagem
- Aplicações e templates
AIQ
Manual de conduta visual
As proibições ilustradas, o que nunca se faz com a marca pra evitar a depreciação do patrimônio.
- Usos proibidos com imagem: distorção, sombra, cor errada, rotação, fundo poluído
- A regra por trás de cada proibição
AIQ
Gestão de ativos e handover
A organização dos arquivos e o ritual de entrega que garante que o cliente sabe usar e manter a marca.
- Arquivos organizados por uso, PNG, versões e cores de aplicação
- Reunião de entrega e treinamento da equipe
