O ponto de partida. A gente entende o negócio e constrói o sistema visual essencial da marca, logo, cor e tipografia, pronto para usar no dia a dia.
7 entregáveis inclusos
Em cada item, as letras mostram os pacotes que o incluem: A Assinatura I Identidade Q Arquitetura
01
Estratégia e posicionamento
AIQ
Imersão e conceito de marca
O entendimento do negócio antes de qualquer traço. Levanta a essência, o que a empresa faz, para quem, e o que a torna diferente, e destila isso num conceito que guia toda decisão visual. Nenhuma marca é desenhada sem este passo, nem no pacote de entrada.
- Briefing e leitura do negócio, do que a empresa entrega e de como ela quer ser vista
- A essência da marca, o que ela é em uma frase
- O conceito, a ideia central que orienta símbolo, cor e tom
- As referências e os limites, o que combina e o que não combina com a marca
AIQ
Tese de posicionamento
O coração do projeto. A narrativa central e o arquétipo que guiam toda decisão verbal e visual que vem depois. É o que "posicionamento e tese" entrega de concreto.
- A frase de posicionamento na fórmula: para [público], a [marca] é a [categoria] que [diferença], porque [prova]
- A pirâmide de marca: benefício funcional, benefício emocional, valores, personalidade e arquétipo, e no topo a essência em uma frase
- A promessa única e a razão de crença
- A personalidade em eixos, formal contra casual, técnico contra acessível, sério contra sóbrio
03
Identidade visual
AIQ
Sistema de logo
A marca gráfica e todas as suas formas de aplicação, construída com geometria e propósito pra funcionar em qualquer tamanho e contexto.
- Logotipo primário
- Monograma ou símbolo, construído em geometria pura
- Assinaturas e lockups: horizontal, vertical, símbolo isolado, versão com tagline
- Malha de construção e proporção
- Área de proteção, o respiro mínimo ao redor
- Tamanho mínimo de aplicação
- Usos incorretos ilustrados
AIQ
Sistema cromático
A paleta técnica e as regras de uso da cor. Silêncio cromático, controle em vez de excesso.
- Cores primárias com valores em HEX, RGB e CMYK
- Cores de apoio
- Tints e shades para hierarquia
- Proporção de uso, a regra 60, 30, 10
- Regras de contraste e acessibilidade
AIQ
Sistema tipográfico
As fontes e a hierarquia que organizam toda a leitura da marca. O principal indicador de maturidade visual.
- Fonte de display para títulos, editorial serifada ou grotesca de luxo
- Fonte de texto legível
- Fonte utilitária para dados e legendas, quando necessária
- Pesos e estilos permitidos
- Escala tipográfica e hierarquia, do título ao texto e à legenda
- Entrelinha, tracking e alinhamento
- Licenciamento, desktop, web e embed, mais a fonte substituta de sistema
05
Governança e blindagem
AIQ
Manual de conduta visual
As proibições ilustradas, o que nunca se faz com a marca pra evitar a depreciação do patrimônio.
- Usos proibidos com imagem: distorção, sombra, cor errada, rotação, fundo poluído
- A regra por trás de cada proibição
AIQ
Gestão de ativos e handover
A organização dos arquivos e o ritual de entrega que garante que o cliente sabe usar e manter a marca.
- Arquivos organizados por uso, PNG, versões e cores de aplicação
- Reunião de entrega e treinamento da equipe
